"El seductor o la seductora juegan siempre de farol. Tienen que añadir un plus simbólico a la realidad de sus encantos. Algunos recursos son muy elementales, pero certeros: halagar la vanidad, por ejemplo, fingir ser como el objeto de la seducción desea. Y, fundamentalmente, la promesa. Una promesa que es la anticipación de un premio y que resulta más eficaz cuanto más imprecisa sea. En el amor, es una vaga promesa de felicidad. En la política suele ser una vaga promesa de cambio. En estos momentos, el mundo vuelve a conmoverse con la promesa de cambio que constituye el mensaje central de Barack Obama. A los que hemos visto tantas campañas basadas en ese mismo cebo, nos resulta difícil comprender que su eficacia no haya desaparecido por saciedad. Pero la posibilidad de cambiar, como saben los autores de libros de autoayuda, es un gran movilizador."